一方面,好乐买传统品牌的线下销售已经做得十分成熟和完善,且线下零售金额依然远远高于线上的电子商务。而电子商务无区域分割的特点,6月优惠券可能会造成渠道之间的价格之争,或者区域的供销失衡,对线下传统渠道产生直接破坏。为求发展稳重,品牌生产企业只能通过区域划分进行供货,而暂时无法直接给电商平台供货;另一方面,国内各大电商企业模式大同小异,都在走大而全的路线,竞争都围绕着价格展开,严重伤害了品牌的价格体系和品牌形象,没有一个知名品牌希望消费自己产品的受众都是冲着低价去的。
新力传媒集团创始人、CEO梁超对服装时报记者分析说。除了耐克与YOHO!共同缔造的潮流产业之外,国内电商界不断有好消息传出:网上鞋城好乐买近日与Crocs签署全面战略合作协议,好乐买代金券团购为Crocs品牌目前唯一网上销售授权合作渠道。据悉,目前好乐买已与匡威、彪马、达芙妮等超过100家国际知名品牌商签订授权协议,年底将会达到200家-300家。
与此同时,国内大多数电商企业都想通过“捷径”来搞突击,却忽略了完善上游供应链,这样建立起来的线上零售就出现了很多问题。不过,这一情况正在改变。
今年四月,好乐买鞋城宣布与国内潮流垂直领域领头电商 “YOHO!有货”达成合作,正式授权耐克运动生活系列和极限运动系列并签署网络销售合作协议,使得“YOHO!有货”成为耐克这两条产品线在中国地区除官网外唯一授权的电子商务销售渠道。同时,耐克还将其高端童装系列授权给“好孩子”网站不难发现,国内电商平台上销售的国际品牌产品,大多没有得到品牌的官方授权,这是为什么?